ステルス＝マーティングの営業電話があった。

ステルス＝マーケティングstealth marketingとは、消費者に宣伝とは気づかれずに宣伝することである。

ステルスは、名詞だと「密やかなやり方・こっそりした行為」などの意味である。ステルス戦闘機といえば、レーダーに映りにくい戦闘機のことであり、戦闘機によっては、小さな昆虫くらいにしか映らない。

marketing（マーケティング）はひとことでは訳しづらいことばである。辞書から引用すると「製品やサービスの市場調査・開拓を行ない、販売に到（いた）るまでの一連のプロセスを指す。宣伝広告などによる市場の開拓・価格決定・パッケージデザインの選定なども含まれる」とのことである。

英語ではほかに、undercover marketing（秘密のマーケティング）、marketing buzz（マーケティングするためのざわめき）、roach baiting（ゴキブリを誘惑すること）などともいう。

昨日、ステルス＝マーケティングの営業電話があった。

その会社と契約しているブロガー（blogger＝ブログを書く人）が14,500人以上いて、その会社に申し込めば、ブログでさりげなく「御社の宣伝をブログでする」という。

「そんな犯罪まがいの卑怯（ひきょう）なことができるか！」と私は答えた。

すると、「犯罪!?」と甚（いた）く気にして、「『あの会社はいいらしい』と『らしい』をつけるので、卑怯でもなければ、嘘（うそ）になりません」という。

まるで子どもの言い訳（わけ）だな。精神性（メンタリティ）が私とは根本（こんぽん）からちがうようだ。

それはともかく、「らしい」「そうだ」などと逃げ道を拵（こしら）えた表現の場合、その会社が仕掛（しか）けたステルス＝マーケティングである可能性が高いということだけはわかった。それに、「らしい」「そうだ」があれば、広告効果はさほど期待できないだろう。

こんな仕事をしていて、恥（は）ずかしくないのだろうか？

日本の新聞社やテレビ局は、広告費に大金をかける企業の不祥事（ふしょうじ）は取り挙（あ）げず、広告費をかけない企業の不祥事は、大々的（だいだいてき）に叩（たた）いたり、あるいは、この記事を書いて欲しくなければ、これこれの金額分の広告をうちの新聞に出せと恐喝（きょうかつ）したりするそうだから、それよりはマシかもしれないけれど。